Retargeting, una nueva técnica de Marketing Digital

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El retargeting o también llamado remarketing, es una técnica utilizada en el Marketing Digital, la cual consiste en captar nuevamente la atención de usuarios que ya se han relacionado anteriormente con tu marca.

Esta técnica la puedes implementar con aquellos usuarios que han visitado tu pagina, o que solo hayan abierto tus emails. Si estas buscando emprender, esta técnica la vas a llevar a cabo a través de distintas estrategias.

Por ejemplo, la publicidad de display. La cual consiste en hacer publicidad a través de banners, por ejemplo. Para cuando el usuario visite ciertas web pueda ser persuadido por la misma.

Otra estrategia, son los anuncios en redes sociales, por ejemplo, Facebook Ads es una excelente herramienta para dirigir tus anuncios. Dirigirlos única y exclusivamente a los usuarios que ya han interactuado con tu marca.

Así como también, el email marketing. Con esta estrategia puedes seleccionar el usuario y dirigir tu campaña a aquellos que en algún momento dejaron una compra a medias, por ejemplo.

Cabe destacar, que esta técnica de Marketing Digital va dirigida a una audiencia muy limitada. A pesar de ello, la misma está conformada por usuarios muy interesados. A los cuales, podrás impactar repetidas veces a lo largo de su trayectoria.

Esta técnica te permite segmentar la población, pudiendo así, orientar tus anuncios de acuerdo al comportamiento específico de los usuarios. Obteniendo de esta manera mejores resultados.

La clave fundamental para que el retargeting funcione correctamente son las cookies y las listas. Las cookies es la información enviada por un sitio web. La cual es almacenada en el navegador del usuario, pudiendo así consultar su actividad previa.

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Imagen: Pixabay.com

Cabe destacar, que no es sencillo obtener toda la información que queremos, ya que el usuario puede usar diferentes navegadores. Así como también, diferentes usuarios pueden compartir el mismo navegador.

Así mismo, el usuario puede alternar entre ordenador de escritorio y móvil. De igual manera, este puede borrar las cookies cuando lo desee. Sin embargo, hoy en día se está buscando superar dichas limitaciones, para que pueda funcionar con diferentes dispositivos.

Por consiguiente, las listas se refieren a listas de los usuarios que han sido clasificados de acuerdo a su comportamiento. Por ejemplo, puedes tener una lista de los usuarios que han visitado tu página web en el último mes.

Así como también, puedes hacer una lista de los usuarios que hayan permanecido cierto tiempo en la web. De igual manera, de aquellos que hayan respondido un formulario, o que hayan visitado una página especifica dentro de misma.

Por ende, estas dos claves te van a permitir segmentar y afinar aún más tu estrategia de remarketing.

Por último, es importante resaltar, que generar tráfico hacia tu página web es esencial. Pero esto no tendrá los mejores resultados si no implementas una estrategia de retargeting.

Recuerda que el retargeting, te permite impactar repetidas veces a los mismos usuarios. Con la finalidad de que avancen por el embudo de conversión hasta convertirse en clientes fieles de tu marca.

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